Studentin: Thema „50 plus“ ist Jobperspektive

In einem praxisorientierten Studienprojekt hat sich Sarah bewusst für das Thema „50 plus“ entschieden. Sie gibt dabei zu, dass es eher ungewöhnlich für junge Menschen ist, ausgerechnet die ältere Generation zu erforschen. Immerhin hätten bei dem Studienprojekt auch Themen wie interne Kommunikation bei einem Sportartikelhersteller oder Marktspionage zur Auswahl gestanden. „Bei dem Thema 50 plus hat mich gereizt, dass Ältere eine andere, immer größer werdende Zielgruppe im Marketing-Alltag sind“, nennt sie den Grund für ihre Wahl.

In ihrem Projekt musste zunächst der Kontakt zu älteren Menschen hergestellt werden. „Ich habe Leute angesprochen, die auf Parkbänken saßen und augenscheinlich etwas Zeit hatten“, erklärt Sarah ihren Weg. Aber sie weiß auch von den Schwierigkeiten einiger Kommilitonen. Ein Ghanaer aus ihrem Team habe nur über Dritte Kontakte knüpfen können. Sie hätten ältere Bekannte gefragt, ob sie zu einer Umfrage bereit wären.
Von den Teilnehmern wollten die Studenten wissen, wie sie sich selbst einschätzen oder zu welcher Altersgruppe sie sich zugehörig fühlen, aber auch, was ihnen im Leben an materiellen Dingen fehlt. „Die Gespräche waren für mich persönlich eine Bereicherung. Leute in meiner Generation haben Kontakt zu Älteren höchstens über die Großeltern. Ich habe festgestellt, dass die Generation 50 plus etwas zu erzählen hat. Das sind Zeitzeugen, deren Wissen und Erfahrungen nicht verloren gehen sollten“, sagt die Studentin.

Allerdings ging es nicht nur um persönliche Eindrücke, sondern auch um Fakten. „Ziel der Umfrage war es, für einen Möbelhersteller eine Handlungsempfehlung geben zu können. Der mittelständische Betrieb will sich auf die Zielgruppe 50 plus konzentrieren und entsprechende Produkte vermarkten“, erklärt Sarah.

Der Firmenkontakt sei über Gerd Nufer, Professor für Marktforschung und Sportmarketing, eingeleitet worden. „Wir haben festgestellt, dass sich die Generation 50 plus keineswegs alt fühlt. Deshalb wollen die Leute nichts haben, wo das Wort Senior draufsteht, damit identifiziert sich niemand“, so die Studentin. Ihr Resultat:

„Die ältere Zielgruppe wird immer spannender, auch für junge Marketing-Leute und für Unternehmen, die viele Erkenntnisse noch nicht umsetzen.“ Ihr Professor würde bestätigen, dass in diesem Umdenken im alternden Europa die Zukunft läge. Und davon würden schließlich sowohl die Jungen als auch die Alten profitieren, stellt die Duderstädterin fest.

Von Claudia Nachtwey