Hochschule setzt auf Anziehungskraft als Marke

In jüngster Zeit fällt die Elite-Universität verstärkt durch besondere Farbtupfer ins Auge: Immer mehr Studenten verstauen ihre Bücher, Schreibmaterialien und Laptops in poppigen Umhängetaschen aus Lkw-Planen. Und wenn sie ihr Fahrrad abstellen, ziehen sie eine rote, gelbe oder blaue Hülle als Schutz gegen Regen über den Sattel. Die farbenfrohen Taschen und Sattelabdeckungen sind nicht nur praktisch, sondern auch ein Werbeträger – auf ihnen prangt das Logo der Georg-August-Universität. Sie gehören zu den beliebtesten Merchandising-Produkten der Göttinger Hochschule.

Mit dem Vertrieb solcher Artikel versucht die traditionsreiche Universität, sich zunehmend auch als Marke zu etablieren. „Verdienen tun wir daran so gut wie nichts“, sagt die Leiterin des Veranstaltungsmanagements der Universität, Karin Anderson. „Wir wollen damit vor allem eine Außenwirkung erzielen.“ Um im Wettbewerb mit anderen Hochschulen erfolgreich zu sein, setzt die Elite-Universität verstärkt auf ihre Anziehungskraft als Marke. Die Imageprodukte sollen dazu beitragen, dass sich die Göttinger Studenten mit ihrer Hochschule identifizieren.

Die bunten Umhängetaschen sindnicht nur bei den Studierenden, sondern auch bei den Ehemaligen, den sogenannten Alumni, beliebt. Bei der Auswahl der Farben zeigen sich unterschiedliche kulturelle Vorlieben: „Die Chinesen nehmen immer gelb“, erzählt Anderson. Der Vertrieb der Artikel, zu denen auch die klassischen Corporate-Identity-Produkte wie T-Shirts und Baseball-Kappen gehören, läuft über einen Verkaufsraum auf dem Campus und über das Internet (http://unishop.uni-goettingen.de).

Daneben hat die Universität auch einen internen Vertrieb. „Unser Renner sind Tagungsprodukte“, sagt Anderson. Die Zeiten, in denen manche Mitarbeiter noch selbst das Layout für Einladungen zu Kongressen oder Symposien entwarfen, seien vorbei. Heute könnten Universitätsangehörige alle nötigen Materialien beim Veranstaltungsmanagement bestellen. Egal, ob Einladungskarte, Präsentationsmappe, Schreibblock, Kugelschreiber oder Bleistift – alle Artikel tragen das Universitätslogo. „Wir brauchen ein einheitliches Erscheinungsbild“, erklärt Anderson. „Uns ist es wichtig, dass sich das Corporate Design auf allen Ebenen durchsetzt.“

Auch wer ein Präsent für einen Gastwissenschaftler benötigt, wird fündig. Die Produktpalette der Geschenkartikel reicht von Schlüsselanhängern und Porzellanbechern bis hin zu Tischuhren und USB-Sticks. Uni-Absolventen, die ihr Examen, ihre Promotion oder ihre Habilitation geschafft haben, können sich außerdem ein exklusives Andenken an ihre Hochschulzeit in Göttingen anfertigen lassen – eine Schweizer Uhr mit Zertifikat, in die Name, Jahreszahl und Anlass der Anfertigung graviert werden.
Mittlerweile ist die Nachfrage nach den Merchandising-Produkten so groß, dass eine eigens dafür eingestellte Mitarbeiterin den Vertrieb betreut. Auch die Lagerkapazitäten mussten ausgeweitet werden, inzwischen füllen die Artikel einen ganzen Keller.

Eine Lücke gebe es allerdings noch im Sortiment, sagt Anderson. So schenkt die Universität männlichen Gästen häufig eine Krawatte mit dem Hochschullogo – „für Frauen haben wir leider noch kein passendes Äquivalent gefunden.“

Von Heidi Niemann