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Echte Haltung oder billige PR?

„Ich schäme mich für die Branche“: Wie sich Marken zum Krieg in der Ukraine positionieren

Auch weiterhin in Russland erhältlich: die Schokoladenmarke Ritter Sport.

Auch weiterhin in Russland erhältlich: die Schokoladenmarke Ritter Sport.

© Quelle: picture alliance / Marijan Murat

Ritter Sport, Edeka, Rossmann: Viele Unternehmen und Marken haben sich in den vergangenen Wochen zum Krieg gegen die Ukraine geäußert – manche wurden dafür heftig kritisiert, andere gefeiert. Wo verläuft die Grenze zwischen echter Haltung und billiger Werbung?

Matthias Schwarzer
 

Hannover. Die Schokoladenmarke Ritter Sport hat einen neuen Spitznamen: „Ritter Mord“. In den sozialen Netzwerken wird das Produkt des Unternehmens Alfred Ritter seit einigen Wochen verrissen und mit wütenden Nachrichten bis hin zu Boykottaufrufen überschüttet. Sogar der ukrainische Botschafter in Deutschland Andrij Melnyk schaltete sich in die Diskussion ein. Sein Kommentar auf Twitter: „Quadratisch. Praktisch. Blut.“

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